È soggetto al canone sulla pubblicità il messaggio diffuso mediante mezzi pubblicitari (ad es.: insegne, targhe, manifesti affissi direttamente, volantinaggio, comunicazioni visive ed acustiche, striscioni lungo-campo e lungo-strada, veicoli, ecc.) in luoghi pubblici o aperti al pubblico o che sia da tali luoghi percepibile.
Sono soggetti al diritto sulle pubbliche affissioni i manifesti per i quali è richiesto al Concessionario il servizio di pubblica affissione su pubblici impianti a ciò destinati; il diritto è comprensivo, se dovuta, dell'imposta sulla pubblicità.